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游戏圈IP、CP、SP是什么鬼?

作者:云世界NPC 发表于 2015/6/24 13:50:46     评论(25)     阅读(33126)     
无论您立志成为一名优秀的游戏美术设计师、游戏程序开发工程师、游戏高级策划师,

身为游戏圈一员,不仅要掌握专业领域技能,更需要积累游戏运营知识,了解行业动态。


拽文1 “2014年被称为手游的IP元年。没有IP的游戏,想月流水上千万?难。IP价格一路上扬,俨然已成天价。这在中国的手游市场,实在有很多的怪象……新的一年,且说手游与IP的姻缘。”


拽文2 “某手游创业团队创始人说到,现在的中小CP都存在授权的问题,没有IP的团队起步非常艰难,但我们没有与大公司去竞争的实力。“我们也在研制一款手游,因为去年的时候IP很火,中小CP很难出头,所以当初选择了比较小众化的IP,避免和大公司正面争夺热门IP”。但今年时局变化太快,IP越来越火,所以打擦边球也有一定危险性。”


不用网络搜索,已经能够通读上文,明白游戏圈达人常说的IP、CP、SP是什么? 请为自己鼓掌~





小编自行扫盲笔记,收集自百度、知乎、游戏圈文章:

IP(Intellectual Property)知识产权

知识产权是一种无形的财产权,也称智力成果权,它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。

在游戏圈可以理解为拥有知识产权的一方,授权游戏开发商使用其主题素材。

比如说,金庸写过的小说,除了图书的著作权本身所能够产生的经济效益之外,由其衍生出来的动漫、电影、商标、广告形象等,都会带来新的商业价值。

在美国,好莱坞电影的收益只有两成来自影院票房,其余的都发生在品牌授权及衍生类市场。

由于可以显著降低用户对于世界观的理解和学习成本,以及具有天然广泛的用户基础的因素,国产游戏作品极为依赖好的IP授权。

其中也有派别各异的布局方式,比如网易对于西游IP就是反复挖掘,包括《梦幻西游》、《大话西游》、《创世西游》、《迷你西游》等,都是咀嚼不烂的作品主题。

而盛大则是将游戏IP衍生到影视行业,《龙之谷》的同名电影就被推到了暑期档院线。

IP跟游戏的结合有两种,第一种是把有名的东西拿来做游戏,例如:NBA题材;

第二种是因为游戏做得好,而成为IP主题的,例如:植物大战僵尸。


CP(Content Provider)内容提供商

在游戏圈,是指提供游戏产品的游戏开发公司。


SP(Service Provider)服务提供商

在游戏圈,是指负责游戏推广运营服务的各大平台。



目前国内游戏圈IP怎么玩?


1、国内更多IP改编。(国产动漫、影视作品、小说、端游)

a 小说,无论名著还是通俗网络小说,可供参考的成功案例比比皆是。

三国改编的《放开那三国》、《啪啪三国》;西游题材改编的《金箍棒》;金庸的武侠被用的更多,《武侠Q传》、《大掌门》。通俗网络小说改编成功的案例也有《唐门世界》、《莽荒纪》

b 影视作品,《爸爸去哪儿》手游上线之后备受瞩目,表现也不令人失望,最高日活跃过百万,流水过千万。这是一个成功案例。另外还有《北京爱情故事》,表现也可以。

c 国产动漫,《熊出没》表现不错,《喜羊羊与灰太狼》也还好,最近又出来一个《果宝三国》。

d 老牌明星效应的端游、页游IP,最近也逐渐被重视。已经成功的端游IP改编的手游有《神雕侠侣》,完美公司许怡然童鞋明确表示,后面有计划把完美旗下端游都移植到手游。明星页游《神仙道》也已经出移动版,最高冲入APP收入榜前五。


2、明星名人的加盟。

明星和名人本身就是一个IP,在名人效应和海量粉丝的传播下,利用好了收益不会差。

他们参与手游的方式有两种:代言、投资入股。前者如姚贝娜代言《仙变》、郭采洁代言《天天飞车》,后者如名嘴黄健翔投资足球游戏。甚至还有两者兼做的,比如羽泉除了代言了《天天酷跑》,还投资并代言了《龙之召唤》。


3、海外引入。

国内IP抢光了,无疑要把眼光投向国外,引入海外IP。欧美引入的《小黄人》上线一个月收入就过了一千万,《冰雪奇缘:冰纷乐》最高曾冲入免费榜前五。日本动漫就更为国人所熟悉,《梦幻火影》上线第一天充值就超过了20万。





IP在互联网巨头手中的战略意义

以IP为基础连接各个娱乐产业以粘着用户。

最赚钱的游戏集中变现,正在成为最理想玩法。

360:以IP笼络CP

每月一期“IP免费竞标”,免费授权最终入选的CP来开发这个IP,在开发过程中,360有类似日本IP合作的监修,会对其开发档期、品质进行把关。

腾讯:从收购到生产

不仅在国内外广泛收购顶尖IP,还成立了腾讯文学、腾讯动漫,直接掌握IP的生产端。

百度:成立百度文学+业务重组

将91熊猫看书、纵横中文网、多酷文学打包成百度文学,与百度动漫、百度手游统一归属在副总裁张东晨手下运作。

阿里:整合事业群
将音乐、阅读和游戏研发(发行)归属在阿里数字娱乐事业群。


如何制作一款S级国漫IP手游?

优质IP手游具有快速聚拢用户的能力,而且还能表现出持续时间较长的盈利能力,在营销方面起到非常大的加成作用。

品牌口碑、数量庞大的粉丝用户群体,这些都是厂商所看中的IP价值。

IP虽好,但利用不当,不仅没能收获预期中的盆满钵满,反而会毁了IP。

怎样才能利用好IP,做出一款皆大欢喜的游戏呢? 需要顾及五个方面:

1、切忌陷入IP买买买困境

2、正版IP更有说服力

3、游戏要与国漫IP属性相匹配

4、厂商和授权方相互配合很重要

5、坚持走精品IP手游路线


来看看腾讯一款IP的打造运营计划路线:




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悄悄话
    郭飞
  • 郭飞的评论:
  •   赞!
    2015-10-24 15:19
    赵熙猛
    2015-10-24 14:59
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
    2015-09-27 23:16
    唐道旭
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    唐道旭
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    唐道旭
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    唐道旭
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    唐道旭
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    孙振
  • 孙振的评论:
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    2015-09-26 10:23
    孙振
    2015-09-26 10:23
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